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互联网隐私之战谁更靠近成功的大门

发布时间:2021-01-22 06:45:32 阅读: 来源:污水泵厂家

在可预见的未来,网络隐私将成为企业、个人赖以生存的必备手段,不掌握隐私的竞争者,将会因信息不对称,被同行“知己知彼百战百胜”

越来越多的互联网企业开始意识到,掌握更多的用户隐私,意味着更靠近成功的门口。

刚刚融资8000万美元的网络广告公司Quantcast,其口号是“It‘syouraudience,wejustfindit”(这是你的受众,我们已经找到了)。紧随其后,位置社交网站Foursquare在7月的第一天获得新一轮2000万美元投资。这家公司的特点在于,可以定位用户的实时地理位置,有针对性地推送商家的广告。

老牌网站也不甘落后,Facebook的新功能可以将用户的个人资料分享到第三方网站,且将保护个人隐私的设定复杂到用户难以操作。在调查中,超过一半的Facebook用户威胁要因为隐私问题注销账号。即便如此,Facebook也没有做出实质性的退让。至于谷歌,这家互联网公司绝不仅是在中国遇到了麻烦,几乎在整个西方世界,谷歌都面临隐私方面的调查——谷歌街景、有意或无意收集的公共WiFi中的私人数据,这些行为让谷歌承担着极高的法律赔偿风险,但谷歌依然我行我素。

这些网络新贵抑或元老们知道,互联网的下一波竞争是隐私之战,用户的隐私就是它们的核心竞争力。只有掌握用户在互联网的一举一动,才能实现这些网站一直强调的精准营销。如果放弃对隐私的控制,对它们而言无异于釜底抽薪。

更加让这些网站兴奋的情况是,未来的主流互联网人群,更准确地说是2000年之后出生的一代人,将注定是“无隐私的一代”。

这是因为,就在新世纪开始后的第四年,学者兼企业家TimO’Reilly抛出了Web2.0概念。从那之后,博客、视频(图片)分享、SNS等强调UGC(用户贡献内容)的网站如雨后春笋,这些易用、好用的网络工具为传统隐私保护打开了一个大的缺口。

这一代新生儿的父母们正是当前互联网的主流用户,无论是中国还是海外,年轻父母都热衷于用Web2.0手段记录“无隐私一代”的成长,这些记录事无巨细,包括他们的姓名、年龄和家庭成员关心,更包括他们的兴趣爱好和性格取向,甚至爱喝什么牌子的奶粉。

而当“无隐私一代”成长之后,他们的娱乐、教育和社交活动将逐渐由他们父母一代的真实世界的物理活动,改为依赖电子设备和互联网的虚拟活动。于是他们接过父母的火炬,继续通过互联网事无巨细地记录自己的生活,向世界共享自己的隐私。他们不再可能剪报查资料,而是依赖互联网搜索;他们不再有通过书信交流的笔友,更多的是SNS和各种社区上的好友。

从出生到成长,他们在互联网留下的线索足以让某些网站按图索骥,进行精准的营销。而这样的精准营销结果,是社交网站们不能拒绝的诱惑。

难以准确描绘“无隐私一代”的生活和工作方式将产生怎么样的改变,但可以设想的是,当他们走在街上,路过的商家就可以有针对性地向他们推送商场促销信息。但更复杂的情况是,雇主可能雇佣隐私调查公司,对求职者进行摸底调查。供应商同样可以针对采购商高管的隐私喜好投其所好。在生活中,追求者显然也更容易制造约会中的惊喜,因为早就知道了对方从出生到现在,最喜欢某一款玩具熊。

在可预见的未来,网络隐私将成为企业、个人赖以生存的必备手段,不掌握隐私的竞争者,将会因信息不对称,被同行“知己知彼百战百胜”。这将是一个全新形态的商业竞争世界,我们正有幸经历它的开篇。有些人对此忧心忡忡,有些人看到的,则是无限商机。而有些人,比如唐骏,则后悔没有早点修改遍布网上的简历。

具有讽刺意味的是,为企业收集用户隐私辩护的互联网大佬们,个人却在排斥隐私的曝光。谷歌CEO施密特,在2009年接受采访时说只有做错事的人才会在意隐私,“如果你有一些不想让任何人知道的事情,或许你当初就不应该做它们”。施密特或许忘了,2005年,美国科技网站CNET为了说明搜索引擎的个人隐私风险,通过谷歌搜索出施密特私生活的几乎全部信息并予以公开。这位谷歌CEO因此翻脸,谷歌当时的反馈是——拒绝接受CNET记者采访一年。

(本文作者系CBS(哥伦比亚广播公司)ZDNet中文版总编辑)

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