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提升参与基础是关键

发布时间:2021-01-25 10:13:16 阅读: 来源:污水泵厂家

提升参与基础是关键

智美集团总裁沈伟在接受中国证券报记者采访时表示:“中国体育产业的总值在GDP的占比仅0.6%,而欧美国家有2%-3%。”沈伟认为,并不是说中国消费群体没有运动的消费需求,而是体制内的体育赛制导致我们并没有足够的产品提供给消费者来满足他们的需求。

智美集团总裁沈伟在接受中国证券报记者采访时表示:“中国体育产业的总值在GDP的占比仅0.6%,而欧美国家有2%-3%。”沈伟认为,并不是说中国消费群体没有运动的消费需求,而是体制内的体育赛制导致我们并没有足够的产品提供给消费者来满足他们的需求。沈伟指出,中国的时尚人群和中产阶层在不断壮大,体育消费的人群越来越大,市场空间巨大,这也是许多财团、机构、企业都在加速布局中国体育产业的一个重要原因。  热钱涌入体育产业的热情到底有多高?今年1月,服装企业贵人鸟宣布将与虎扑体育合作成立体育产业基金,目标规模20亿元;万达集团在年初以4500万欧元(约人民币3.24亿元)买入西甲马德里竞技队20%股份后,再度高调收购欧洲最大的体育产业公司盈方,欲打造全球最大的体育产业公司;拆分自乐视网的乐视体育吸引了10家机构及个人投资8亿元,其“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育生态模式成为吸引投资的最大亮点;就连国内著名的电视剧制作公司华录百纳也难奈“寂寞”,与其全资子公司蓝火共同出资5亿元成立体育产业公司。

5万亿的市场空间确实是一块大饼,但是这块大饼要如何吃到嘴里,并非易事。沈伟认为,虽然中国体育产业市场拥有巨大的想象空间,但并不适宜照搬欧美等国家的模式。“在欧美的体育产业,版权、商业及包括体育衍生品消费在内的个人消费的占比是4:3:3,但是中国的体育产业才刚打开,版权这块仍无法形成真正的交易,有时候不仅不能产生收益,可能还要产生支出,这一块需要时间来改变。”  那么,这5万亿究竟应该从哪里要市场?关键之道体育咨询有限公司CEO张庆曾指出,目前体育产业最核心的主题是体育竞赛表演和全民健身市场以及其延伸的体育旅游等领域。通过体育竞赛表演的繁荣,对体育传媒、体育培训、体育产品形成带动效应。按照张庆的说法,体育竞赛表演是当前中国体育产业的重要支撑点之一,沈伟则认为产业链的从业者的运营思路应该从B2B向B2C转移。  纵观今年进入体育产业的资本,有很多是体育传媒类企业,比如乐视、虎扑、PPTV等。沈伟指出,媒体平台开发出来的这些项目有很大的观赏性人群,而智美更多的是倾向于参与性的人群。“如果体育赛事仅是观赏,其收入来源仅是门票、或者赞助商的植入广告收入等,但智美更多注重把参与人群及其所影响的人群都成为终端客户。”沈伟认为,只有把他们的消费需求拉动起来,才是未来真正解决5万亿的一个根本。  按照沈伟的理解,比如运营一场足球赛,能记住运营商的球迷有限,而智美看中的是球迷本身,球迷才是智美未来真正有机会变现的基础。“即使是赞助商,他们最看重的也是通过在球迷中推广企业形象、树立品牌,在这一点上和我们的方向一致。”沈伟指出。  “现在大家都在去抢大的IP,我不否认IP的价值,但是更重要的还是要解决参与的基础。”智美集团董事局主席任文在接受中国证券报记者采访时表示。智美集团在体育产业运营方面已初具优势,目前智美集团在中国每年负责运营的各类赛事项目达到300场左右,参赛人口达数百万。同时,其开发的网络平台负责全国3000万体育人口的网络报名体系,每天有120万人通过智美的网络终端,完成预约比赛、场地、教练等服务。  智美集团的“群众性”路线与国家政策的不谋而合。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,要丰富业余体育赛事,在各地区和机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛,引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。据任文介绍,智美集团在赛事运营方面,已经和全国15个省市体育局签署了战略协议,这些地区大量的群众性体育项目都由智美集团负责运营。“今年直接参加智美集团体育项目的人数有望达到1000万,这些运动人口是我们最大的一块财富,也是中国体育产业最大的一块财富。”

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